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　　在剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，來(lái)無(wú)錫“噶鬧猛”的人群中除了中國(guó)面孔，還多了不少“老外”的身影：來(lái)自埃及的莎莎和朋友騎行兩小時(shí)，去黿頭渚觀賞煙花；韓國(guó)小伙丁澤西在南方泉老街吃蘇式面、海棠糕，感受愜意的錫式生活；美國(guó)姑娘宋莉樂(lè)不僅打卡了惠山古鎮(zhèn)，還全程參與了“山湖yue夜 寄暢有戲”的夜游活動(dòng)，與“顧愷之”“乾隆”等歷史人物趣味互動(dòng)。

　　今年無(wú)錫入境游市場(chǎng)的火熱程度體現(xiàn)在數(shù)據(jù)中。據(jù)無(wú)錫市文廣旅游局統(tǒng)計(jì)，截至今年8月，無(wú)錫接待入境過(guò)夜游客量22.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)接近20%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入29581.83萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)近15%。今年1到9月，無(wú)錫文旅集團(tuán)旗下景區(qū)接待入境游客2.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31%。

　　數(shù)據(jù)見(jiàn)證“錫引力”，入境游熱度攀升?

　　“來(lái)錫客源以日韓以及東南亞地區(qū)為主，其中日韓的游客數(shù)量增長(zhǎng)明顯。以惠山古鎮(zhèn)為例，今年接待日韓游客1796人，同比增長(zhǎng)8倍多。歐洲的法國(guó)、意大利、西班牙、匈牙利等國(guó)的游客人數(shù)也有不同程度的增長(zhǎng)，更多以零散的小團(tuán)為主。”無(wú)錫裕德國(guó)際旅行社總經(jīng)理王糧鋼特別提到，在入境的游客中，美英華僑的占比和往年相比有顯著提升。

　　在景點(diǎn)偏好上，歐美與東南亞的游客存在明顯不同。裕德國(guó)旅相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“歐美的客人對(duì)自然風(fēng)光更感興趣，帶他們?nèi)ヌ吙纯磿?huì)很滿(mǎn)足，東南亞的客人更喜歡有深厚歷史文化底蘊(yùn)的人文景點(diǎn)，比如寄暢園、黿頭渚、蠡園、靈山，行程中至少要安排一處園林。”此外，具有東方特色的傳統(tǒng)民俗藝術(shù)，如體驗(yàn)紫砂壺和泥人制作、穿上錫劇戲服拍照留念等，同樣受到歐美游客的青睞。

　　值得一提的是，雖然身處熱門(mén)旅游城市的包圍之中，無(wú)錫對(duì)海外游客來(lái)說(shuō)卻有著別具一格的魅力。“我接觸下來(lái)的歐美客人對(duì)無(wú)錫的印象普遍不錯(cuò)，甚至超過(guò)那些人氣城市。”無(wú)錫國(guó)旅副總經(jīng)理賴(lài)霖說(shuō)，游客會(huì)覺(jué)得無(wú)錫面積不大，但很溫馨干凈，“小橋流水人家”的味道十足，“加上近幾年夜經(jīng)濟(jì)的打造，城市濃濃的煙火氣也很吸引他們，很多游客都特別鐘情南長(zhǎng)街和惠山古鎮(zhèn)映月里。”

　　讀懂游客“心頭好”，多元體驗(yàn)贏青睞?

　　無(wú)錫入境游的火熱，離不開(kāi)一系列政策利好的推動(dòng)。從2024年12月起，無(wú)錫碩放機(jī)場(chǎng)成為240小時(shí)過(guò)境免簽口岸。同時(shí)，無(wú)錫空港口岸也于2024年10月啟用入境登記卡自助填報(bào)終端，旅客在飛機(jī)上即可用手機(jī)提前填寫(xiě)信息，大大提升了通關(guān)效率。加上今年無(wú)錫至泰國(guó)曼谷、老撾萬(wàn)象、韓國(guó)濟(jì)州、新加坡等多條航線的開(kāi)通或服務(wù)升級(jí)，讓游玩無(wú)錫成為不少海外游客“說(shuō)走就走”的輕松之選。

　　開(kāi)拓海外市場(chǎng)的創(chuàng)新之舉，助推無(wú)錫知名度的進(jìn)一步打開(kāi)。今年3月，太湖黿頭渚櫻花節(jié)開(kāi)幕式首次走出國(guó)門(mén)，在匈牙利布達(dá)佩斯啟幕，將江南之美遠(yuǎn)播海外；5月，無(wú)錫市文旅集團(tuán)在泰國(guó)、日本開(kāi)展國(guó)際推廣活動(dòng)，“一帶一路”名家太湖畫(huà)作展通過(guò)40多幅精品畫(huà)作呈現(xiàn)太湖藝術(shù)的演變歷程，立足大阪世博會(huì)的全球舞臺(tái)、全新打造的“太湖雅集”高端對(duì)話等，更是向世界講述著“無(wú)錫故事”。

　　年初，小紅書(shū)意外收獲來(lái)自海外的“潑天流量”，成為吸引入境游客的靈感來(lái)源。無(wú)錫各大景區(qū)、文博場(chǎng)館、酒店紛紛發(fā)出英文版本的文旅推介圖文、視頻，無(wú)錫市文旅集團(tuán)的每位員工開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)發(fā)布筆記，分享無(wú)錫的美景、美食、文化等，帶動(dòng)大量熱心市民主動(dòng)發(fā)帖攬客，或在“老外”的求助帖下積極回復(fù)。全民參與的線上互動(dòng)，成功塑造了無(wú)錫熱情好客、充滿(mǎn)活力的城市形象。

　　多方聯(lián)動(dòng)聚合力，讓“流量”變“留量”?

　　從無(wú)錫市文旅集團(tuán)獲悉，明年定下無(wú)錫游行程的海外游客人數(shù)已超過(guò)2萬(wàn)人次。結(jié)合今年入境游人數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)判斷，明年來(lái)錫的境外游客會(huì)只增不減。這些游客來(lái)了給他們看什么？無(wú)錫市文旅集團(tuán)景區(qū)管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人已經(jīng)在產(chǎn)品的更新?lián)Q代方面有所考慮。“一是想更接地氣一些，帶他們體驗(yàn)地道的無(wú)錫生活，比如在辭舊迎新之際去黿頭渚廣福寺聽(tīng)鐘聲，或者參加中秋夜游活動(dòng)，逛市集看月亮。二是安排點(diǎn)有文化味的活動(dòng)，比如在太湖游船上增加精微繡、泥人、留青竹刻的現(xiàn)場(chǎng)表演。”該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充提議，打造常態(tài)化夜間旅游產(chǎn)品，“惠山古鎮(zhèn)的夜間業(yè)態(tài)已經(jīng)比較成熟了，建議開(kāi)發(fā)惠山浜的夜游產(chǎn)品。過(guò)去南長(zhǎng)街有地方戲小劇場(chǎng)的循環(huán)演出，可以恢復(fù)起來(lái)，像有的外賓聽(tīng)說(shuō)過(guò)評(píng)彈，來(lái)了無(wú)錫點(diǎn)名要聽(tīng)，可以投其所好。”

　　在宣傳推廣方面，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，應(yīng)跳出“單打獨(dú)斗”的思維局限，轉(zhuǎn)向“協(xié)同發(fā)力”“借勢(shì)共贏”。“政府和企業(yè)都要‘走出去’，不僅文旅部門(mén)要赴海外開(kāi)展推介，外事辦、商務(wù)局、僑務(wù)機(jī)構(gòu)等更多的部門(mén)，也應(yīng)將城市形象推介融入日常對(duì)外交往與經(jīng)貿(mào)合作中，形成多部門(mén)聯(lián)動(dòng)的‘大宣傳’格局。此外，還可以利用上海作為重要口岸城市的輻射優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)芈眯猩缃⒑献鳈C(jī)制，鼓勵(lì)他們?cè)谠O(shè)計(jì)旅游線路時(shí)把無(wú)錫納入其中，并輔以相應(yīng)的激勵(lì)政策，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)與客源共享。”該人士表示。

來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)